Internet passa TV aberta e lidera investimento publicitário no Brasil
Segundo o estudo Cenp-Meios, produzido pelo Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), fórum de autorregulamentação do mercado publicitário, os investimentos do setor em internet superaram os realizados em TV aberta no Brasil.
O que aconteceu
O Cenp anunciou nesta semana os resultados de seu mais recente levantamento sobre os investimentos feitos em publicidade no Brasil.
O relatório aponta que os investimentos em mídia realizados entre janeiro e setembro do ano passado foram de R$ 17,8 bilhões. Houve um crescimento de 18% em comparação aos R$ 14,9 bilhões do mesmo período em 2023. A leitura anual foi realizada com 336 agências, frente a 325 participantes do ano anterior.
Pela primeira vez, a internet foi o meio com maior participação no bolo de investimentos: alcançou 39,5%, ante os 37,7% investidos em TV aberta.
Em números absolutos, de janeiro a setembro de 2024, a internet movimentou R$ 7,04 bilhões. Desse total, 62,8% (R$ 4,42 bilhões) foram alocados em anúncios display (esses que os consumidores veem na parte superior, no meio do conteúdo ou nas laterais de um site).
Já a TV aberta, por sua vez, alcançou R$ 6,72 bilhões em compra de mídia. O out of home (mídia exterior) continua em 3º lugar, com um investimento de R$ 2,06 bilhões - veja abaixo a divisão total.
O relatório é produzido a partir dos dados passados pelas agências de publicidade por meio de PIs (pedidos de inserção) efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha qualquer acesso a informações relativas aos clientes ou veículos.
Consolidado do ano deve bater 2023
O relatório consolidado dos investimentos publicitários realizados em 2024 deverá ser divulgado já no mês que vem. Há a expectativa dos números serem maiores do que os de 2023, quando os investimentos em mídia chegaram a R$ 23,4 bilhões.
Isso porque, historicamente, o investimento em mídia tende a ser maior nos últimos meses do ano - com reflexos dos aportes em campanhas de Black Friday e Natal.
Confira como ficou dividido o investimento publicitário entre os meses de janeiro a setembro de 2024:
Internet: R$ 7,04 bilhão (39,5% do total)
Televisão aberta: R$ 6,72 bilhões (37,7% do total)
Mídia exterior: R$ 2,06 bilhão (11,6% do total)
Televisão por assinatura: R$ 928,9 milhões (5,2% do total)
Rádio: R$ 712,9 milhões (4,0% do total)
Jornal: R$ 238,4 milhões (1,3% do total)
Revista: R$ 62,7 milhões (0,4% do total)
Cinema: R$ 48,3 milhões (0,3% do total)
Total: R$ 17,83 bilhões
"Os indicadores sinalizam a evolução consistente do mercado. Mesmo diante de um ambiente de negócios desafiador, que comemora o crescimento do PIB, mas se preocupa com alta do dólar, a indústria da comunicação se mostrou um ativo estratégico no desenvolvimento e expansão da economia."
Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp
