Opinião: Repetição é tortura para quem tem repertório

Quando se fala em “crescer nas redes sociais” geralmente a estratégia depende de fatores que incluem repetição e conteúdos rasos – mas para alguns profissionais isso pode ser uma verdadeira tortura

Ensinam por aí que você precisa repetir, repetir e repetir para “alimentar o monstro do Lago Ness”, mais conhecido como “algoritmo”. Se você ainda não tinha ouvido falar, seja bem-vindo à nova corrida dos ratos.

Fórmula viral. Preferidos do Instagram. Formatos criativos. Conteúdo de preguiçoso.

Tem gente muito grande falando isso, para te ensinar a ser grande também.

O que eles esquecem de dizer é que para você "ser grande" nas redes sociais, vai precisar ser raso. Sim, em 90% das vezes.

Ser “raso” não significa necessariamente ser ruim. Em muitos contextos pode ser estratégico também. Mas “precisar” ser raso pode ser bem desafiador (e até frustrante), principalmente para quem passou muito tempo acumulando conhecimento, experiência e títulos.

O que significa "ser raso" no contexto das redes sociais?

A lógica do ser raso é a mesma lógica aplicada ao tradicional funil de vendas do marketing, onde você atrai mais pessoas pelo topo: conteúdos de entretenimento, inspiração, ou informação (essa, geralmente, superficial). Grandes veículos já começaram a investir nesse tipo de conteúdo, republicando vídeos virais, entrevistando personagens envolvidos em tendências, etc.

E não, não há problema nenhum nisso.

O problema, na verdade, é que nem todas pessoas ou negócios cabem nesse modelo de produção.

Quem tem muito repertório precisa destrinchar o conhecimento, adquirido ao longo de anos e décadas. Organizar esse saber não é tarefa fácil. E pode ser bem frustrante também.

Imagine enlatar todo um conhecimento para transformá-lo em conteúdo meramente “comercial”? Isso aos poucos vai matando a vontade de criar, de ir além, compartilhar visões de mundo, experiências e opiniões.

E como sobreviver no mar de algoritmos, sem precisar entrar na corrida dos ratos?

Ainda existe um caminho para quem não quer seguir a manada. Cada vez mais pessoas e perfis menores estão tendo a audácia de ir na contramão da maioria e começando a criar com profundidade e autenticidade. Sem hacks e fórmulas que “dão certo para todo mundo”.

O conteúdo profundo, autêntico e real está começando a ser mais valioso.

Sabe o que mais? Isso também atrai.

Você pode sim alcançar muitas pessoas sendo profundo. Vai ser mais difícil e demorado? Provavelmente. Mas vai te posicionar de forma autêntica e vai ser mais fácil para:

• filtrar pessoas que pensem de acordo com seu ponto de vista;

• educar a audiência e atrair aqueles que possuem maior nível de consciência sobre o que você faz;

• te permitir cobrar o valor que você realmente merece pelo seu conhecimento.

Criar conteúdo aprofundado também é posicionamento

A grande questão é saber qual seu objetivo: ter um grande número de seguidores, ou ter um grande faturamento?

A resposta parece ser lógica, mas nem sempre. Há marcas pessoais que, ao investir em conteúdos para redes sociais, investem com o objetivo de viralizar, ganhar seguidores e aumentar status. A estratégia de conteúdo raso, trends, repetições e monotomia funciona para esse fim.

Agora, quem quer priorizar um posicionamento que gere autoridade, através de uma maior percepção de valor, instruindo a audiência, despertando desejo de compra e permitindo o aumento do ticket médio, a "entrada" nesse tipo de conteudo pode consumir a credibilidade.

Para que veio de um background acadêmico (assim como eu, que dentro da área da comunicação tenho a profissão considerada mais “cricri” de todas) onde existem muitas teorias, muitos debates, às vezes a construção de um pensamento bastante crítico acaba deixando a prática para trás.

Por isso, entendo perfeitamente os profissionais que sabem que precisam se posicionar nas redes sociais, sabem que precisam aparecer e vender, mas se sentem desconfortáveis em “seguir a manada”. Para esses, deixo meu recado: escolher entre um caminho e outro já é um posicionamento que gera valor.

Se você precisa de ajuda nessa construção, saiba que crio conteúdos estratégicos há mais de 10 anos e posso te ajudar a construir o seu perfil nas redes sociais. Fale comigo pelo WhatsApp e saiba como!